Los egipcios y los griegos utilizaban la publicidad, o tablones de anuncios para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando empezaron a elaborar y a guardar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía tener reproducciones en pergamino que se utilizaban para anunciar actos religiosos o reclamos deportivos. Esta tecnica persistió hasta que se produjo un gran invento que revoluciono al tema de la comunicación en el siglo XVIII con la aparición de revistas y periódicos, debido al desarrollo de la industrializacion y el crecimiento de las ciudades fue un gran impulso para el lenguaje publicitario.
PUBLICIDAD: Es el conjunto de medios y de acciones que utilizan los vendedores para llamar la atención o hacer mas atractivo el producto que se ofrece o se demanda, o también es utilizado para dar prestigio a empresas, también puede ser vista la publicidad como un elemento importante dentro de la economía del mercado ya que refleja el deseo de las empresas de atraer compradores.
AUDIENCIA OBJETIVO "TARGET GROUP"
En el ámbito de la publicidad se utiliza para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. Entorno a la mercadotecnia el mercado objetivo designa la totalidad de un espacio donde se concluye la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios. Comprende el alcance demográfico, los canales de distribución, las categorías de productos, competidores directos indirectos.
BRIEF.
Es una elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que permitan definir objetivos publicitarios de forma clara y medible. Es un documento escrito donde el departamento de marketing debe poner toda la información necesaria para las diferencias comerciales y definir lo que se quiere conseguir con la publicidad. El documento contiene: Antecedentes, Documentación preexistente, Mercado Total, Mercado especifico, Situación actual, Producto, Precio, Packaging, Competencia, Canal de distribución, Consumidor, Publico objetivo, Publico potencial, Tendencias del mercado, Objetivos del marketing, Monto a invertir, y Tiempos.
POSICIONAMIENTO DE MARCA.
Se denomina posicionamiento a la percepción mental que tiene el cliente o consumidor de una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia, se ve asociada con el diseño, distribución, comunicación, y promoción que tiene el bien o servicio. También se puede definir como la imagen de un producto en relación con otros productos que compiten directamente con el y con otros productos vendidos por la misma compañía.
TOP OF MIND
Se denomina como la primera marca que se le viene a la mente del consumidor o cliente, la que brota de manera espontanea, ademas de esto tiene las características de la mejor posicionada y la que probablemente se compre mas.
ESTRATEGIA CREATIVA.
Son formas que forman parte de la comunicación, rompe la barrera del receptor o publico tiene una acción persuasiva en la audiencia, se clasifica en: Humor, Emociones, Escándalo, Demostración, Presentadores famosos, y Comparación. Siempre se respeta el enunciado del objeto a comunicar.
TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
Se utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, los medios de comunicación de dividen en 3 grandes grupos.
1) Medios masivos: Se conocen como medios medidos, y abarcan a un grupo grande de personas en estos podemos encontrar: Televisión, Radio, Periódico, Revistas, Internet, Cine.
2) Medios auxiliares o complementarios: Se conocen como medios no medidos y abarcan a un numero menor de personas en este se pueden encontrar: Medios es exteriores o publicidad exterior, Publicidad interior, Publicidad directa o correo directo.
3) Medios alternativos: Son formas nuevas de promocionar productos algunas ordinarias y otras muy innovadoras, entre ellos están:
- Faxes.
- Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
- Protectores de pantallas de computadoras.
- Discos compactos.
- Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
PUBLICIDAD BTL Y ATL.
BTL: Son medios alternativos en este se encuentran:
PRODUCT PLACEMENT: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta y en programas de TV, serie o noticieros.
ANUNCIOS CERRADOS: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como video juegos, o películas.
ANUNCIOS EN EL PUNTO DE VENTA: Se realiza por medio de displays o visualisadores, muebles expositores, carteles o pósteres, que se sitúan en el lugar donde se realiza la venta.
PUBLICIDAD ONLINE: Son estrategicamente ubicados, en un sitio web o portal tales como foros o blogs.
ATL: Son medios convencionales en este se encuentran:
ANUNCIOS EN TV: Publicidad realizada atraves de cadenas de televisión.
ANUNCIOS EN RADIO: Desplazada en relevancia, mantiene un publico que por necesidades concretas o preferencias escuchan radio fielmente.
ANUNCIOS EN PRENSA: Medio muy segmentado por su naturaleza existen: Revistas, Periódicos para niños y jóvenes, se trata de un medio leído por lo que la información es extensa y precisa.
ANUNCIOS EN EXTERIORES: Son vallas, marquesinas, transporte publico, letreros luminosos, que deben ser muy impactantes.
